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沈腾+情绪营销,中国电影还有别的财富密码吗?

作者:admin时间:2022-02-27 18:39浏览:
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作者: 娱理工作室

《长津湖》上映至第31天,票房突破54亿,升至中国电影票房榜第二,并且连续29天夺得日冠。整个十月基本靠《长津湖》单片支撑,之后又要迎来11月传统淡季。

在《长津湖》之后,观众还有哪些电影可以看?日前落下帷幕的第21届全国院线国产影片推介会给出了一些答案。

虽然参与的公司众多,推介的影片数量也不少,但总体看起来形势仍然不容乐观??

静待上映的新片出现了类型、内容同质化的问题,很多影片都在沈腾和情绪营销这两大财富密码上做文章。

全国院线国产影片推介会现场,沈腾、张雨绮合作新片《光天化日》亮相

疫情后的片荒问题,在2021年凸显。

国庆档之前的上一个票房高峰还要追溯到今年春节档,在这两个大档期之间,华语电影市场陷入颓势。不仅没有大片引领市场,也缺乏中腰部影片支撑市场。

据统计,2021年至今,有60%的单日票房不足8000万元。9月15日更是出现了场均人次2.01人的数据新低。

早在2020年的上海电影节,博纳影业老板于冬就公开表示了对未来可能出现的片荒的担忧。

因为对疫情后市场呈观望态度,很多电影公司不敢冒然开大片,资本也对电影行业热情降低,导致疫情后出现了开机率低,无新片可看的状况。

全国院线国产影片推介会现场图片

《长津湖》是疫情后的最大制作,联合三大导演,群星阵容,众人拾柴火焰高,给已经进入寒冬的电影市场送回了暖流。但这样举集体力量的作品毕竟是少数,目前看来,除了几部宣布进军明年春节档的影片,市场缺少大片储备。

当然,中腰部影片对市场同样重要。但目前出现的趋势却是,类型和内容同质化。

在今年的院线推介会上出现的影片,大部分都是中等体量,其中不少影片都想走以小博大的路线,尤以青春片、爱情片为代表。

全国院线国产影片推介会现场,彭昱畅、丁禹兮合作的《天才游戏》亮相

评分仅4.8分的《比悲伤更悲伤的故事》在2019年拿下近10亿票房后,给很多电影人一个启发:情绪营销能够拯救一部低分电影,让其在票房上挖掘更多可能性。

在今年的推介会上,利来国际老牌娱乐,很多爱情片、青春片片方都以《比悲伤更悲伤的故事》为例,以证明能让观众哭、让观众有共鸣的爱情片、青春片能复刻票房奇迹,都强调了会用情绪营销帮影片打开市场,希望院线端能对爱情片有更多信心。

如同《比悲伤更悲伤的故事》,这些爱情片都有一个长且拗口的名字,比如《借我春风如少年》《不要忘记我爱你》《在最好的时光遇见你》《可不可以你也刚好喜欢我》《好想去你的世界》《十年一品温如言》,也都在暗恋、错过等经典元素中不断构建新故事。

全国院线国产影片推介会现场,《在最好的时光遇见你》亮相

今年上映的《你的婚礼》证明了青春片爱情片对观众仍有吸引力,但这一大批待映的爱情片有几部能成功、观众是否能一次次为同质化的内容买单,都是未知。

当一种类型片以小博大,甚至是以低质量博取高票房获得成功后,很容易出现大批追随者。但电影人还是应该在类型和内容上有更多探索,而不能简单希望复制前人的成功。

最近《第一炉香》也以青春疼痛文学风格的路线做了一把情绪营销,观众显然并不买单。如果通过情绪营销把观众送进电影院的影片一次次拉低了电影质量的下限,那情绪营销这个财富密码,也很快会失灵。

截至发稿前,电影《第一炉香》实时票房+预测票房

拥有200亿+票房累积的沈腾,毫无疑问依旧是近两年市场上最具票房号召力的演员。在院线推介会上,“含腾量”这个词被两次提及。

今年3月,电影《日不落酒店》把以人形立牌形式出现的沈腾定义为特别主演,消费了沈腾的影响力,也让观众开始警惕,如果冲着沈腾去看一部电影,那至少要提前知晓他的戏份有多少。

定档明年春节档的《超能一家人》主演艾伦就特别强调,这部电影的“含腾量”很高。

作为当下最有观众缘的演员之一,沈腾将在明年春节档上演“自己打自己”的名场面,由他领衔主演的《超能一家人》和《四海》都在大年初一上映。

大片选沈腾、喜剧选沈腾,要进军强档期当然要选沈腾,沈腾这个名字已经是华语电影的财富密码,有200亿+的过往战绩做证明。

就连沈腾2018年拍摄的非喜剧片《光天化日》也在院线推介会上“重见天日”,这部被搁置了近三年的影片重回大众视线,也能看出片方对沈腾这块金字招牌的信心。

全国院线国产影片推介会现场,沈腾新片《光天化日》亮相

从2015年《夏洛特烦恼》横空出世,到2021年《你好,李焕英》斩获50亿+票房,沈腾已经火了足足7年,扛了七年票房。

沈腾固然好用,但片方不能仅仅靠沈腾。

《超能一家人》给沈腾画了一个外国人妆,让观众乍一看没意识到这是沈腾;《光天化日》的宣传方向是沈腾撕掉喜剧标签,突破自我;可见沈腾本人和片方也都意识到要不断推陈出新。

简而言之,作为观众我们喜欢看到沈腾,但也希望片方多创新,不要过分消耗他。

《超能一家人》,沈腾

和沈腾一样高产的还有他的老战友们??开心麻花。

今年跨年档的《李茂换太子》是马丽+常远+艾伦+魏翔的组合,明年大年初一上映的《这个杀手不太冷静》又是马丽+魏翔搭档。

从2015年到现在,开心麻花保持了很高的电影产量,有创造过票房奇迹,也有过惨败,艾伦就在推介会上表示,感谢观众对开心麻花的宽容,他们也知道自己是一个抖包袱的团队,会保持风格,进行创新,继续给观众带来快乐。

开心麻花能否继续辉煌,我们拭目以待。

另一方面,在喜剧电影领域,从徐峥宁浩到开心麻花再到贾玲,已经称霸了影坛15年,观众也在期待更新鲜的喜剧力量。

结语

不管是在青春片爱情片的类型上扎堆,还是逮着沈腾这样的国民级演员薅羊毛,都反映了如今的华语电影市场缺乏创新性的问题。

如果说沈腾和情绪营销是前几年被市场证明好用的财富密码,那如今电影人们应该去开拓新的可能性,而不是不断炒冷饭。

当然,娱理工作室也在推介会上注意到了一些题材或者类型上让人眼前一亮的影片。比如聚焦家暴的《我经过风暴》,关注独居女性安全的《门锁》,反映老年母女生活的《春歌》,都把目光投射到女性题材,但内容都有新意且能引起关注的共情和兴趣。

无论是《流浪地球》给中国科幻电影推开了一扇门,还是《长津湖》推高了中国战争片的天花板,都告诉电影人,观众需要看到类型的创新和极致。

所以,请让我们看到更多的新探索吧,财富密码固然好用,但总有失灵的一天。

全国院线国产影片推介会现场图片

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